新闻中心

ayx:

  左手“酒王”敬世界，右手“微醺”敬日子 当百年张裕开端聊“松懈”和“出片”左手“酒王”敬世界，右手“微醺”敬日子 当百年张裕开端聊“松懈”和“出片”

  从134年前落子烟台，到1899年酿出我国榜首瓶葡萄酒，再到现在在全球布局14座酒庄，产品热销至全球80多个国家……一个多世纪的沉积，赋予了张裕守正的底气，也铸就了其在我国葡萄酒职业立异进步的决计。

  韶光流通，现在传奇仍在续写。2025年3月，张裕龙谕龙12在“全球酒王争霸赛”中与拉菲同分登顶“全球酒王之王”。2026年2月巴黎酒展上，法国总统马克龙接过6升装龙谕，得知这一音讯后表明惊叹。

  这个百年品牌的故事，今日正在翻开更富想象力的新篇章：让年青人也爱上我国葡萄酒。

  带着这样的考虑，在第114届全国糖酒商品交易会暨2026第114届春季成都糖酒会(简称“成都春糖”)，张裕一连推出四款面向年青顾客的新品，每一款都精准踩中年青人的喝酒场景和审美偏好。

  线上热度的连续，让长尾猫白葡萄酒成为春糖期间“分贝最高”的单品。自2025年夏日上市以来，仅半年就横扫电子商务平台19个热销榜榜首。品牌的年青化势能，让这只“猫”成为Z代代交际钱银。

  接受这份线上热度，张裕将经典大单品进行了“轻量化”改造——1931张裕解百纳焕新小瓶。这是对具有95年前史的国民大单品的焕新，188ml、248ml、375ml三种标准，为下班独酌、老友小聚等“轻喝酒”场景量身定做。合作代言人于适的加盟，相关线张裕解百纳焕新小瓶位列天猫干红葡萄酒热销榜榜首。从长尾猫的“松懈”到解百纳焕新小瓶的“轻饮”，张裕完结了从“悦己”到“日常”的场景闭环。

  如果说线上与轻饮是年青人的日常，那么线下烟火气则是他们日子的底色。《烧烤工业高质量开展陈述2026》显现，2025年全国烧烤商场规模已到达2680亿元，同比添加4.3%，预估2026年烧烤商场规模有望进一步扩容，将超越2800亿元。

  我国烧烤商场具有超40万家门店，但酒水供给挑选单一，除了啤酒，鲜有其他佐餐酒挑选。多功利烧烤葡萄酒以8%vol酒精度的易拉罐装切入，主打烧烤解腻，用天然果酸中和油腻。3月25日，张裕将新品发布会搬进成都网红烧烤店，让媒体、KOL和经销商在烟火气中体会冰镇多功利配烧烤，打破了葡萄酒发布会固有的精英范式。

  与多功利的烟火气互补的是熊司令果汁葡萄酒——果汁含量≥59.9%，白葡萄酒含量≥40%，全程不加水、香精、糖精和色素。既有葡萄酒的微醺典礼感，又有果汁的清甜口感。依据《2025新酒饮职业开展陈述》，2025年，新酒饮商场规模估计达1351亿元，2020年至2025年复合添加率高达37.18%。熊司令凭仗“果汁+葡萄酒”的开创者身份入局，招引那些对红酒望而生畏的年青顾客。

  这一系列动作折射出，张裕已不再局限于简略的包装年青化，而是企图经过场景化产品布局，精准回应我国酒饮商场正在产生的结构性改造与消费需求迭代。

  这种“换聊法”的改变，其实就藏在张裕品牌言语和审美的焕新里。在言语转换上，张裕不再用单宁、酒体、余韵这类专业术语和年青人对话，转而用更有共识的言语：“微醺刚好”“露营必备”“摄影出片”“典礼感拉满”。春糖现场，张裕的展位规划也充溢年青元素，把品酒会变成了一场年青人乐意参加的派对。

  在审美重塑上，张裕新品的包装规划打破了传统葡萄酒严肃、高雅的视觉风格，每一款都能在货架上被年青人一眼认出。在社会化媒体年代，“美观”也是硬通货，年青人乐意为颜值买单，也乐于摄影共享。

  这一战略也在张裕白兰地“男人四十”系列上，收成了远超预期的商场回响。4月13日，达人王宁(网名乌啦啦)创造的一条短视频让张裕抖音白兰地官方旗舰店登顶酒水大品类出售榜首，线亿次，热梗“烟台的酒没度数，烟台的风有度数”将一款酒打造成了烟台的城市文明符号。

  我国酒业协会多个方面数据显现，2025年低度酒商场规模将打破740亿元，年复合添加率达25%。低度酒益发炽热，“90后”“00后”顾客正在成为酒水消费的主力人群。新消费集体、新场景、多元化和个性化需求不断推动酒类职业朝着年青化、大众化、低度化、健康化的方向开展，成为酒业改造晋级的重要信号。

  年青人不是不喝酒了，仅仅不想再喝“传统的那杯酒”。他们要的是更适配当下心境与场景的酒。张裕的四款新品，精准回应了“年青人在什么场合喝酒”的诘问：离别繁琐的餐酒调配典礼，转向露营、追剧、集会等鲜活场景。“多功利”是烧烤摊上的解腻神器，“熊司令”是火锅局的酸甜陪同，“长尾猫”是调配海鲜的松懈搭子，“1931解百纳”焕新小瓶则是便携微醺、小集会、居家消费的挑选。

  除了场景适配，“好喝”是年青人选酒的中心诉求。张裕经过下降酒精度、添加果味、弱化涩感下降门槛，让榜首口就满意友爱，在传统结构外创造出年青人的新品类。

  此外，国潮消费正在改变“进口优于国产”的刻板形象。张裕在这一轮国潮语境下，反而具有了共同的品牌见识。走进日常餐饮场景、国潮包装、东方美学，在用年青人有共识的方法，叙述一个百年我国酒企的故事。

  说到底，张裕的方针是让年青人乐意端起这杯酒。2026年，健康喝酒认知遍及、国潮鼓起等风向，都为这份“乐意”助力。张裕正加快调整，布局新式与传统途径，满意消费需求。

  当然，这场改造也面对应战。年青化不是一款产品、一场营销就能完结的使命，而是一场触及安排、途径、言语体系的体系性改造。传统酒类企业曩昔的主力途径是商超、烟酒店和餐饮终端，而年青人买酒的主阵地现已转移到便利店、即时零售和交际电商。怎么让新品真实出现在年青人触手可及的当地，怎么用他们习气的方法继续对话，这些都需求一些时刻验证。

  2025年年报中显现，张裕研制费用较2024年添加9.75%，投入力度继续加大。曩昔一年，多项效果到达世界领先水平，更经过研制人员数量的添加与年青主干占比的提高，一直在优化人才结构。从实验室到货架，从葡萄园到直播间，这场改造正在体系性地推动。

  当一个百年品牌既能与拉菲在盲品赛中不相上下，又能为年青人调出一杯低度的微醺气泡酒，它实际上在做一件更有意义的事——打破葡萄酒“只归于特别场合”的刻板形象，并更多地回到日常、回到日子、回到人与人的衔接之中。

  违法和不良信息告发电话： 告发邮箱：报受理和处置管理办法总机：86-10-87826688